Lo que deberías saber del Algoritmo de Facebook
El algoritmo de Facebook se ha ido modificando constantemente y la entrada del 2015 significa un cambio más. La gente está publicando mucho más hoy en día que hace 3 años, lo que hace que ya no todas las publicaciones aparezcan en el newsfeed del usuario.
Facebook da más prioridad a las publicaciones de los amigos del usuario y menos a las publicaciones de páginas empresariales. Según el último estudio, los usuarios están molestos con la intrusión de demasiada publicidad (no publicidad pagada, esa seguirá estando sino de empresas o perfiles personales que sólo hacen publicar o compartir contenido publicitario no patrocinado). Lo que va provocando que las empresas tengan que recurrir más a las publicaciones pagadas para conseguir alcance.
Desde finales del 2013, en el ramo se conoce como el fin del reach orgánico en Facebook, esto es debido a que antes las publicaciones se mostraban indiscriminadamente, y desde hace tiempo, no. Ahora y con el nuevo algoritmo es mayor medida, la visibilidad de una publicación entre nuestros seguidores depende de que la persona sea “seguidor” nuestro (ya no sólo basta con que pulsara sobre el Like de nuestra página), del número de interacciones que a lo largo de la vida esa persona haya realizado en nuestros post (es decir el número de veces que haya pulsado sobre el “Me gusta” o el “compartir” de una publicación).
El algoritmo se plantea en que muestra el posteo a ciertos usuarios seguidores de la marca, y de acuerdo al impacto que haya tenido en esos primeros usuarios, se muestra a más y más, logrando así un alcance significativo en varias horas, de lo contrario, si el posteo no es bien apreciado de entrada a los primeros usuarios a los que se mostró, el posteo deja de mostrarse a más usuarios.
Es decir, a partir de 2015, el contenido promocional que no sea a través de inversión en publicidad de Facebook tendrá menos relevancia. Por lo tanto, Facebook nos anima a que para promocionar nuestros productos y servicios lo hagamos a través de los canales oficiales que la red social nos ofrece. Algo que por otro lado parece lógico, sano y sobre todo beneficioso para la compañía, porque Facebook es una compañía con ánimo de lucro.
POR: SANDRA LILIAN GONZALEZ ROJAS
DIRECTORA DEL DEPARTAMENTO DE MKT +DIGITAL EN MAS SIMPLE
